“南国陶都”能否满城尽是陶元素？

　　号称千年窑火不断的佛山将迎来城市的节日———中国佛山陶瓷节10月将闪亮登场。这将是一场佛山陶瓷的嘉年华。围绕这个节日，佛山这个陶瓷城市也在“张灯结彩”，特别是在江湾路陶艺大道进行了首期改造，陶瓷元素被巧妙地融入陶瓷大道的整体设计之中。

　　这是在佛山城市市政建设中少有的举动。在城市化的历史车轮中，有人反思在高楼大厦中佛山失去佛山的特色，陶瓷元素这一次大规模地体现在城市的规划中。这次佛山满城或将出现尽是陶瓷元素的景象，对于打造“南国陶都”的佛山将意味着什么?

　　陶瓷元素“密集”现佛山街头

　　在佛山要举办中国陶瓷节消息传出后不久，江湾三路就出现了一幅气势宏大的陶瓷壁画，画幅约长100米、高约6米，壁画所用的陶砖都是采用南风古灶龙窑煅烧出来的手工砖，壁画的主题为“石湾瓦甲天下”，上面错落有致地镶嵌着不同字体的“陶”字，包括金文、小篆、楷书等不同书写体文字，显示了“南国陶都”的源远流长和历史风情。

　　而在陶瓷大道上新鲜出炉的陶瓷果皮箱、陶艺品，一出现就吸引了市民的眼球。这些陶艺品均以《古都陶韵》和《陶都古风》为主题，包括“有容乃大—器”、“遗韵—花瓶”、“玉冰烧—坛”、“古韵—壶”等。

　　陶瓷果皮箱的创意来自南风古灶出品的日用双耳广口瓶，白色瓶身，随意泼洒的千年红，点出了“陶都”的元素，更是代表了喜庆。

　　“佛山作为千年陶都，比较赞同让陶瓷元素在城市公共设施的尽情体现，这些只是开始，可以想象以后会出现陶瓷广场、陶瓷公园等陶文化公共设施，让陶瓷文化元素在我们的城市流淌。”佛山市陶瓷工业协会秘书长尹虹说。在他看来，佛山终于等来了属于自己的陶瓷节，可以淋漓尽致地体现佛山风情、佛山特色，陶瓷元素是最好的载体，也是陶瓷节的根本出发点。

　　其实盛产紫砂壶的江苏宜兴也曾有过类似的举动，把城市的路灯杆、红绿灯台等用陶瓷烧制，在当时曾吸引了很多人的眼球，提升了也被认为是“中国陶都”的宜兴知名度。

　　佛山陶瓷界资深人士张永农介绍，其实早在20多年前，石湾美术陶瓷厂就曾为新加坡煅烧过类似今天江湾陶瓷壁画的“陶瓷艺术墙”，在新加坡引起强烈的反响，打响了佛山陶瓷在当地的名声。

　　“佛山陶瓷艺术品可以出现在新加坡的街头，更应该出现在我们自己的城市，这既是佛山本土特色，也是佛山地域的象征。”张永农说。

　　城市品牌形象需要陶元素点缀

　　“佛山是岭南文化名城，但在城市品牌打造上，‘岭南文化’这张牌往往被广州抢去风头，所以我们佛山在擦亮岭南文化名城这张名片时，也寻找自己独有的文化资源。而历史悠久的佛山陶文化的包装和打造是值得我们去关注的。”佛山市社会经济发展研究所所长赵起超则从城市品牌运营的角度，看待陶瓷元素在佛山城市的“刹那间”迸发。

　　在赵起超看来，有产业底蕴的佛山陶瓷更有文化底蕴。在如火如荼的产业突围声中，陶瓷产业要突破科技、产业的范畴，从中挖掘陶瓷的哲学、陶瓷的艺术，陶瓷应该成为岭南文化的载体，成为佛山独一无二的文化资源、文化品牌。

　　而对于在江湾路上的陶瓷壁画、陶瓷果皮箱以及即将出现的陶瓷公交牌，赵起超觉得这是佛山陶瓷文化的延伸，而佛山可以在更多领域大手笔地去包装、宣扬陶元素，这是“南国陶都”名头的现实需要。

　　这观点得到知名实战派品牌营销专家、中国品牌营销学会常务副秘书长李易洲的认同。李易洲从去年起就开始关注佛山城市品牌运营，在他看来，拥于灿烂历史文化资源以及雄厚产业基础的佛山，城市品牌存在“墙内开花墙外香”的问题，主要是还缺少对本土文化资源的整合。而兼具文化底蕴和产业基础的陶瓷元素是佛山的资源，佛山就应该“大张旗鼓”、“当仁不让”地进行包装，成为佛山城市品牌建设的“先锋”。

　　由于佛山陶瓷是以建筑陶瓷以主，不像艺术陶瓷那样让人过目难忘，这是很多时候感觉陶瓷元素在佛山还很“稀缺”的原因。对此，佛山本土资深观察者龙建刚则认为，佛山就应该重拾自身固有的文化元素，要以一种更自信的态度去看待城市的发展，不管是陶瓷果皮箱还是陶瓷壁画，其本身创意就值得肯定。因为不管怎么说，佛山这座因陶瓷闻名的城市，需要陶瓷元素来体现它的特色。