紫砂集团
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时间：2006-11-30 来源： http://www.zisha.com
如果问起中国有哪些名茶，许多人随口就能说出不少：西湖龙井、黄山毛峰、洞庭碧螺春……但是，如果问起这些中国茶有哪些知名商标时，恐怕能答得出来的人寥寥无几。其实原因并不是出在消费者身上，而是因为真正叫得响的中国茶商标实在没有多少。
在南京下关茶叶城，几乎所有的商家都用大号字在橱窗或者柜台上宣传自己的品种，什么“正宗浙江龙井”、“茅山青峰”等等，而用自己的商标做招牌的则很难见到。在茶城面街的一个十几平方米见方的摊位上，摊主告诉记者他做茶叶生意已经10年了。可当记者问起他都经营什么品牌的茶叶的时候，他的回答竟然是“龙井、碧螺春、乌龙、各式花茶都有”。这显然是错把品种当成了品牌。他坦言自己经营的茶叶没有注册商标，因为乌龙、龙井这些名字已经非常响亮了。
中国的茶园面积居世界第一位，产量居世界第二，茶叶产品占据世界市场份额却只有6％。原因究竟在哪里？中国有名茶无名牌，是最主要的原因。连商标都没有的散装茶，怎能卖上好价钱？这显然已经成为了中国茶叶的痛心之处。在中国的大小超市商店里，到处都可以看到带着精巧黄色包装的“立顿”红茶。如今，“联合利华”的“立顿”茶年销售额达数十亿美元，一个品牌全年的利润额就超过我国茶叶的出口总值。英国“立顿”、新加坡“元德”等知名洋茶的进入，日本三得利公司推出乌龙茶水，可口可乐公司推出“天与地”茶水……凭借知名品牌，洋茶杀入中国，国外厂商早已把目光瞄准庞大却又是一盘散沙的中国茶叶市场。
在记者的采访中，一些有忧患意识的茶叶商人对中国目前的茶叶市场现状也颇为担忧。他们认为，我国茶产业整体上仍然还停留在产品阶段，茶叶的定价标准更多的是看中茶叶的产地和炒制技术，品牌经营意识普遍薄弱。目前中国叫得上名的茶有上百种，这些名茶将是中国茶行业最好的招牌。从茶叶大国走向茶叶强国，中国的茶叶必须走品牌战略路线。
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