李利：浅谈紫砂文化与网络营销

　　宜兴紫砂有一千多年的历史，成熟与北宋前，文化底蕴深厚，是工艺史上的一朵美丽独特的奇葩。千百年来，历代名家辈出，承前启后，茶壶造型千变万化，层出不群，使人赏心悦目的同时，又佩服先人的匠思独运，为我们留下了丰富的历史文化遗产。虽然它已经是蜚声中外，但是这样一种美妙的文化和工艺，至今还未被更多的人所知晓和接受，至今还像个大家闺秀，束于闺阁之间，虽有闭月羞花之容，却难于像明星一样耀眼夺目。所以我在这里就紫砂文化的普及和网络营销谈一下自己的想法。

　　首先紫砂文化普及的必要性和形势所趋的必然性。

　　紫砂工艺是一门独特的工艺，艺术形式独特，变化形式多，自古以来为文人墨客所亲睐，成为高洁雅士君子达官贵人追求典雅生活的必备品。因此在艺术表现上形成了一套独特的紫砂风格!也因为这样，紫砂工艺的传承和普及一直受到限制，不能为更多的人所接受，和使用。而目前文化处于高度发展的时代，我们是否还要恪守这样的传统?是否还要把这样一种灿烂的文化限制在少数人的圈子里?是否还要孤芳自赏?答案是否定的。

　　首先，现在有文化有艺术修养的人越来越多，高度发展的文化和经济，是紫砂发展的一个挑战。更多的人开始追求高品位的文化和生活，而紫砂一直保持着这样一个高姿态，高品位，高文化的艺术品格地位。所以更容易被人所接受，更容易推广，更能为地区经济的发展带来巨大动力。

　　其次，饮茶成为高度忙碌的社会经济下，人们修身养性的最佳选择，茶道艺术的推广，对紫砂的艺术的影响非常大，可以说是一个巨大的机遇。同时紫砂也是饮茶器具中的上佳选择，而且我们也看到更多的人开始慢慢喜欢茶道，喜欢紫砂，热爱紫砂，不论是普通大众，还是街边小贩，不论是老人，年轻人，还是小孩，时不时都能见到紫砂的身影，这就迫使着紫砂工艺品走向大众。

　　紫砂文化普及的必要性是经济全球化下的最终选择，如果还是一味的束之高阁，则会慢慢的被大众所忽略，或者被其他文化所替代。随着快餐文化，和西方自由经济的入侵，中国传统文化受到全球化经济热潮的影响，各种文化都与国际接轨，人们的思想也逐渐开放，不再保守，所以一种文化的发展应该与时俱进，适应潮流，为更多的人服务，这才能体现一种文化的巨大魅力。当然紫砂的普及，并不是一味的粗制滥造，也不是机器化大生产，还应该保持其紫砂的本质，保持其独特的品格和创造性，吸引更多的人热爱紫砂，并让紫砂成为人们生活中怡情雅兴的重要部分。

　　最近十几年电子商务的发展，为各种文化和经济的发展提供了前所未有的机遇和挑战。在整个工艺品行业，越来越多的人在谈论网络营销，甚至古玩城里摆地摊的老大爷也有了自己的邮箱，越来越多的企业投身于网络中，里面虽然有大公司，但也不乏小企业的踪迹，越来越多的书籍、文章在探讨网络营销的技巧、方法，书店里的关于营销方面的书籍，关于网络营销的摆得最为醒目，越来越多的咨询公司、营销公司煞有介事的给企业打造营销方案，几乎所有的一切迹象在表明，网络在整个商业活动中占的地位越来越重要。

　　紫砂属于工艺品行列，目前已经进入网络营销时代，并取得了很大的成效。最明显的是，大大小小的商家开始建设自己的网站和营销平台，向外界推广自己的产品，这种方法改变了曾经利用电视媒体，广播，报纸等的信息宣传，让更多的人，更方便更迅速的了解信息。

　　网络营销的优点不言而喻，最主要的是，能让更多需要的人更容易找到。在网络营销上目前做的比较好的，自然是公司网站营销平台，以及淘宝拍拍等直接销售平台。推广宜兴紫砂，网络营销势在必行，最近两三年，紫砂陆续进军淘宝和淘宝商城，让紫砂壶的销量一路暴涨，简直是个惊喜。让原本对紫砂一无所知的人也能立刻爱上紫砂这种独特的艺术形式和风格，这不得不说得益于网络营销所带来的效益。网络营销让信息更快，更准确的传播出去，让更多的人来了解他。这不是简单的开几家连锁店可以达到的效果，网络营销的客户群可以变成天南地北，无处不在，成本低效益快，不仅对紫砂文化传播有重要意义，对宜兴地区经济发展也是大有裨益。

　　紫砂的营销已经不能再单一靠传统的营销模式，多开几家店是可以实现一些经济效益，但是固态的地点式营销，客户群有限，信息传播范围窄。而目前高速发展的经济模式下，网络电子商务的高度发展，以及懒人经济的凸现，对传统营销是个巨大挑战，所以为适应更大化群众的需要，网络营销的发展，对宜兴紫砂工艺，紫砂文化，宜兴经济是个巨大的机遇。

　　网络营销可以达到传统营销所达不到的效果，首先是信息全，传播面广，广告效果好。目前我也做淘宝商城这一块，紫砂壶，紫砂杯的销量还是不错的，平时实体店每天一把壶都不容易销售出去，但是网上的店铺商城每天至少都有四五十个订单，而且销量不断提高，让我实实在在低感受到网络经营所带来的经济利益。所以发展紫砂，推广紫砂文化，网络营销重中之重。

　　时至二十一世纪，人们崇尚简单，渴望自然回归的今天，如何让更多的人了解紫砂，并通过紫砂文化来感受和表达我们对生活的美好追求，传承我们悠久的历史文化，为欣欣向荣的紫砂事业，添砖加瓦，迎来更加美好的明天做一点事情，是我们紫砂人义不容辞的责任和光荣。

李利紫砂作品—小仿古